Black Friday là gì?Tầm quan trọng của POSM trong chiến dịch Black Friday của thương hiệu

Ngày đăng: 25/11/2025 01:53 PM

Tầm quan trọng của POSM trong chiến lược tiếp thị Black Friday mang lại hiệu quả tối ưu

Black Friday - Ngày hội mua sắm lớn nhất năm đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, là cơ hội "vàng" để các thương hiệu phá vỡ mọi kỷ lục doanh thu. Trong khi doanh nghiệp liên tục tung deal sốc, mã giảm giá, minigame thì một yếu tố quan trọng lại thường bị bỏ quên: POSM – các vật phẩm quảng cáo trưng bày tại điểm bán. POSM không chỉ giúp thu hút khách hàng trong tích tắc, mà còn góp phần định hình trải nghiệm mua sắm, thúc đẩy doanh số ngay tại cửa hàng. Bài viết này sẽ phân tích sâu Black Friday là gì, vì sao POSM đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch marketing dịp này, và gợi ý cách Black Friday ứng dụng POSM hiệu quả để tăng nhận diện lẫn doanh số.

Black Friday diễn ra khi nào?

Black Friday còn gọi là "Ngày Thứ Sáu Đen Tối", là ngày mở màn cho mùa mua sắm cuối năm tại nhiều quốc gia, đặc biệt là Mỹ. Sự kiện diễn ra vào ngày thứ Sáu ngay sau Lễ Tạ Ơn (Thanksgiving) – thường rơi vào thứ Sáu tuần thứ tư của tháng 11.

Thuật ngữ “Black” trong Black Friday bắt nguồn từ thói quen kế toán:

"In the red": sổ sách ghi lỗ bằng mực đỏ
"In the black": ghi lãi bằng mực đen

Black Friday là chỉ báo quan trọng cho sức mua cuối năm, giúp doanh số bán lẻ tăng mạnh. Nhiều doanh nghiệp coi đây là cơ hội “cứu” cả năm. Tạo ra tâm lý “săn sale” và hiệu ứng FOMO (Fear of Missing Out), khiến người tiêu dùng quyết định mua sắm nhanh chóng.

POSM là gì? Vai trò của POSM trong marketing thương hiệu

POSM là công cụ marketing trực quan tại điểm bán, đóng vai trò cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng. POSM vừa giúp tăng doanh số, vừa củng cố nhận diện thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

1. POSM là gì?

POSM (Point of Sales Materials) là các vật liệu quảng cáo tại điểm bán hàng, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua sắm ngay tại nơi quyết định mua hàng.

Các loại POSM phổ biến:

Banner, Standee, Poster
Wobbler, Shelf Talker, Lightbox
Booth, Quầy trưng bày, Tờ rơi
Flyer, Catalog, Brochure,...

2. Vai trò của POSM trong marketing thương hiệu

POSM là vũ khí quan trọng trong marketing thương hiệu, đặc biệt tại điểm bán lẻ và thương mại điện tử. POSM trong chiến lược marketing hiệu quả giúp:

Tăng độ nhận diện thương hiệu: POSM giúp sản phẩm nổi bật giữa hàng loạt đối thủ nhờ màu sắc, logo, thiết kế đặc trưng.
Thúc đẩy hành vi mua sắm: POSM cung cấp thông tin về sản phẩm, giá khuyến mãi, hoặc lợi ích nổi bật, từ đó kích thích khách hàng mua ngay tại chỗ.
Trong bán lẻ truyền thống: POSM là “vũ khí” cạnh tranh trực tiếp tại quầy, nơi quyết định mua hàng diễn ra.
Tạo trải nghiệm mua sắm: POSM không chỉ quảng cáo mà còn định hướng hành vi, khiến khách hàng dừng lại lâu hơn, tăng khả năng chọn sản phẩm.
Khác biệt hóa thương hiệu: Một thiết kế POSM sáng tạo giúp thương hiệu nổi bật, tạo cảm xúc tích cực và ghi nhớ lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Chiến lược thương hiệu: POSM không chỉ bán hàng ngắn hạn mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài, tạo sự chuyên nghiệp và niềm tin nơi khách hàng.

Chiến lược thiết kế POSM bùng nổ mùa Black Friday – 3 yếu tố “sống còn”

Black Friday là thời điểm vàng để thương hiệu tăng doanh số và nâng cao nhận diện. Tuy nhiên, giữa “rừng ưu đãi” và hàng trăm thương hiệu cạnh tranh, POSM trở thành yếu tố quyết định thành công tại điểm bán.

1. Thông điệp phải rõ ràng và ấn tượng

Điều quan trọng nhất của POSM là thông điệp phải truyền tải ngay lập tức những ưu đãi lớn nhất. Tập trung vào con số giảm giá, khách hàng thường bị thu hút bởi các con số cụ thể:

Thiết kế trực quan: Sử dụng phông chữ lớn, dễ đọc, màu sắc tương phản mạnh (ví dụ: trắng trên nền đen, vàng trên nền đỏ) để tạo cảm giác khẩn cấp.
Ngôn ngữ hành động: Các cụm từ như “Chỉ hôm nay”, “Săn ngay” giúp thúc đẩy quyết định mua sắm nhanh chóng.

2. Tính đồng bộ

Tính đồng bộ giúp khách hàng nhận diện thương hiệu ngay lập tức, tạo cảm giác chuyên nghiệp và tăng độ tin cậy.

Nhất quán với nhận diện Black Friday: Toàn bộ POSM (poster, standee, wobbler, kệ trưng bày) cần đồng bộ với theme màu Đen – Đỏ – Vàng.
Thống nhất font chữ và phong cách: Giữ nguyên hệ thống nhận diện thương hiệu để khách hàng dễ dàng liên tưởng và ghi nhớ.
Tạo trải nghiệm xuyên suốt: Từ POSM tại cửa hàng đến banner online, tất cả đều cần cùng một “giọng nói” thương hiệu.

3. Tính chiến thuật – Vị trí đặt POSM

Không phải đặt POSM ở đâu cũng hiệu quả. Chiến lược vị trí là chìa khóa để POSM “đập vào mắt” khách hàng:

Lối vào cửa hàng: tạo ấn tượng đầu tiên, thu hút khách ngay khi bước vào
Nguyên tắc “đập vào mắt”: POSM phải nằm trong tầm nhìn trực diện, không bị che khuất, để khách hàng không thể bỏ qua.
Chiến lược dòng chảy khách hàng: Sắp xếp POSM theo hành trình mua sắm, dẫn dắt khách từ điểm vào → khu vực sản phẩm → quầy thanh toán.

Quy trình thiết kế POSM hiệu quả cho Black Friday tại Onewill

Để POSM trong chiến dịch marketing trở thành “vũ khí” marketing mạnh mẽ trong mùa Black Friday không chỉ cần đẹp mà còn phải chiến lược, thu hút khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Onewill cần triển khai theo một quy trình bài bản, từ ý tưởng đến thực thi.

Bước 1: Nghiên cứu và phân tích nhu cầu: Xác định mục tiêu chiến dịch, phân tích khách hàng mục tiêu và khảo sát điểm bán , tối ưu hiệu quả tại từng cửa hàng.
Bước 2: Lên concept và thông điệp: Thiết kế concept đồng bộ với theme Black Friday, chọn thông điệp chính chương trình khuyến mãi và ưu đãi đặc biệt.
Bước 3: Thiết kế POSM: Thiết kế theo từng loại POSM, đảm bảo thông điệp và nhận diện thương hiệu đồng bộ trên mọi POSM.
Bước 4: Duyệt và tối ưu thiết kế: Onewill gửi thiết kế POSM cho khách hàng duyệt hoặc chỉnh sửa theo phản hồi, đảm bảo đúng deadline chiến dịch Black Friday.
Bước 5: Sản xuất và triển khai: Chọn chất liệu phù hợp và thi công đúng tiến độ đảm bảo POSM cần đẹp mắt nhưng cũng dễ tháo dỡ sau sự kiện.

Onewill – Đơn vị thiết kế và in ấn uy tín tại TP.HCM

Tại TP.HCM, Onewill đã trở thành cái tên được nhiều doanh nghiệp tin tưởng khi tìm kiếm giải pháp thiết kế – in ấn – POSM – quảng cáo thương hiệu toàn diện. Đội ngũ thiết kế của Onewill luôn cập nhật xu hướng mới, mang đến những ý tưởng độc đáo, phù hợp với từng ngành hàng. Onewill không chỉ dừng lại ở thiết kế và in ấn, mà còn tư vấn chiến lược truyền thông tại điểm bán, giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả marketing.

Black Friday là chiến dịch marketing nào, Onewill luôn sẵn sàng trở thành “cánh tay phải” của doanh nghiệp trong việc tạo ra những POSM ấn tượng, giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ. Với phương châm “Sáng tạo – Chuyên nghiệp – Hiệu quả”, Onewill không chỉ mang đến sản phẩm in ấn chất lượng mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững trong lòng khách hàng.

Kết luận: Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị thiết kế và in ấn uy tín tại TP.HCM, Onewill chính là lựa chọn hoàn hảo để biến ý tưởng thành hiện thực và nâng tầm thương hiệu.

---

Thông tin liên hệ:

CÔNG TY TNHH SX TM DỊCH VỤ VÀ QUẢNG CÁO ONEWILL