POSM ngắn hạn và dài hạn – nên dùng chất liệu gì?

Ngày đăng: 29/11/2025 01:28 PM

POSM ngắn hạn và dài hạn – nên dùng chất liệu gì?

Khi triển khai chiến dịch marketing tại điểm bán, câu hỏi lớn nhất mà các brand manager và agency thường đau đầu chính là: “Dùng chất liệu nào cho phù hợp giữa POSM ngắn hạn và POSM dài hạn?”. Trong ngành trade marketing, POSM không chỉ đơn thuần là vật phẩm trưng bày – đó là “điểm chạm trực quan” giúp thương hiệu nổi bật và thúc đẩy quyết định mua hàng tại điểm bán. Với công nghệ in ấn và vật liệu mới liên tục ra đời, khoảng cách giá giữa chất liệu “rẻ” và “bền” đang thu hẹp đáng kể. Tuy nhiên, không phải cứ “đắt” là “tốt” mà phải đúng mục đích sử dụng. Để POSM đạt hiệu quả cao, việc chọn chất liệu phù hợp với mục tiêu sử dụng ngắn hạn hay dài hạn là yếu tố then chốt. Bài viết dưới đây sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ sự khác biệt này, đồng thời lựa chọn chất liệu tối ưu – vừa đẹp, vừa tiết kiệm, lại đảm bảo độ bền trong quá trình sử dụng.

POSM là gì?

POSM là viết tắt của Point of Sales Materials – nghĩa là các vật phẩm hỗ trợ bán hàng tại điểm bán, được dùng để trưng bày, quảng bá thương hiệu và thúc đẩy quyết định mua hàng của khách hàng ngay tại nơi bán. POSM giúp thương hiệu nổi bật hơn trong mắt khách hàng ngay tại nơi mua sắm.

Một số vật dụng POSM thường gặp

Standee, Poster, Banner: Truyền tải thông điệp, hình ảnh sản phẩm.
Shelf Talker (thẻ kệ): Đặt ngay trên kệ để nhấn mạnh sản phẩm.
Wobbler: Vật nhỏ gắn trên kệ, thường rung lắc để gây chú ý.
Dangler: Treo từ trần nhà hoặc kệ để thu hút ánh nhìn.
Display Booth/Quầy trưng bày: Không gian riêng để giới thiệu sản phẩm.
Lightbox: Hộp đèn quảng cáo nổi bật trong siêu thị hoặc cửa hàng.

POSM ngắn hạn và dài hạn khác nhau như thế nào?

POSM được chia thành ngắn hạn và dài hạn dựa trên thời gian sử dụng, mục đích triển khai và chất liệu sản xuất.

1. Khái niệm POSM ngắn hạn là gì?

In ấn POSM ngắn hạn ngắn hạn là các vật phẩm hỗ trợ bán hàng được dùng trong những chiến dịch ngắn, mang tính thời vụ hoặc thay đổi liên tục. Mục tiêu chính là thu hút khách hàng nhanh và tăng nhận diện cho chương trình đang diễn ra.

Đặc điểm của POSM ngắn hạn:

Dùng cho các chiến dịch theo mùa, Tết – lễ hội – Back to School – Giáng Sinh.
Flash sale, khuyến mãi trong tháng hoặc tuần.
Sự kiện ra mắt sản phẩm, activation, sampling.
Thời gian trưng bày: 1–3 tháng, sau đó thay đổi theo chương trình mới.
POSM ngắn hạn phổ biến: Poster, banner, standee, wobbler, dangler, shelf talker, tờ rơi, brochure,...

2. POSM dài hạn là gì?

In ấn POSM dài hạn là những vật phẩm trưng bày ổn định và bền vững, được dùng lâu dài tại điểm bán để duy trì hình ảnh thương hiệu, tạo sự chuyên nghiệp và nâng cao trải nghiệm mua sắm.

Đặc điểm của POSM dài hạn:

Dành cho cửa hàng, showroom, chuỗi hệ thống bán lẻ.
Dùng để trưng bày thương hiệu xuyên suốt, không thay đổi theo mùa.
Thời gian sử dụng: 6 tháng – vài năm.
POSM dài hạn như kệ trưng bày, booth cố định, quầy bán hàng, lightbox,...

Chất liệu nên chọn cho POSM ngắn hạn và POSM dài hạn

Việc lựa chọn chất liệu in POSM phù hợp giúp tối ưu chi phí, tăng độ bền và đảm bảo hiệu quả trưng bày tại điểm bán. Chất liệu lý tưởng cho từng loại POSM:

1. Chất liệu cho POSM ngắn hạn

POSM ngắn hạn thường phục vụ khuyến mãi, sự kiện, mùa vụ nên ưu tiên nhẹ – rẻ – in nhanh – dễ thay thế. Chất liệu nên chọn:

Giấy couche, giấy kraft, giấy bìa cứng: In poster, standee, leaflet.
Decal nhựa, PP in, Hiflex: Treo banner, dán tường/kệ.
Foam board, carton: Làm standee, bảng trưng bày tạm thời.
Nhựa mỏng (PVC, mica mỏng): Cho wobbler, dangler, shelf talker.

+ Ưu điểm: Chi phí thấp, dễ thi công, thay thế nhanh.

+ Nhược điểm: Không bền, dễ hỏng khi gặp ẩm, nắng, hoặc va chạm.

2. Chất liệu cho POSM dài hạn

POSM dài hạn cần độ bền, tính thẩm mỹ cao, chống ẩm – chống trầy – chịu lực tốt, phù hợp lắp đặt từ 6 tháng đến vài năm. Chất liệu nên chọn:

Kim loại (inox, sắt sơn tĩnh điện): Làm kệ trưng bày, khung cố định.
Gỗ công nghiệp hoặc MDF phủ melamine: Quầy trưng bày, booth cố định.
Nhựa cứng (mica dày, acrylic, PVC cứng): Hộp đèn, bảng hiệu, logo nổi.
Aluminium composite panel (Alu): Làm backdrop, bảng hiệu ngoài trời.
Kính cường lực hoặc mica trong: Tạo hiệu ứng sang trọng, bền đẹp.

+ Ưu điểm: Độ bền cao, chống ẩm, chống trầy, chịu lực tốt.

+ Nhược điểm: Chi phí cao, thi công lâu hơn.

Sự khác biệt giữa POSM ngắn hạn và POSM dài hạn

POSM được chia thành ngắn hạn và dài hạn để phù hợp với mục tiêu chiến dịch và cách thương hiệu trưng bày tại điểm bán theo các khía cạnh quan trọng:

Tiêu chí	POSM ngắn hạn	POSM dài hạn
Mục đích	Dùng cho chiến dịch khuyến mãi, sự kiện, ra mắt sản phẩm mới	Duy trì hình ảnh thương hiệu lâu dài tại điểm bán
Thời gian sử dụng	1–3 tháng	6 tháng – vài năm
Thiết kế	Bắt mắt, linh hoạt, dễ thay đổi theo từng chương trình	Đồng bộ với nhận diện thương hiệu, mang tính ổn định
Chất liệu	Giấy, PP, formex, decal, nhựa mỏng	Mica dày, gỗ, kim loại, alu, PVC cứng
Chi phí	Thấp, phù hợp ngân sách ngắn hạn	Cao hơn, nhưng hiệu quả lâu dài
Độ bền	Trung bình, dễ hỏng khi gặp ẩm/nắng	Cao, chống ẩm, chống trầy, chịu lực
Ví dụ	Poster khuyến mãi Tết, standee cho sự kiện ra mắt	Quầy trưng bày cố định của Coca-Cola, kệ Vinamilk trong siêu thị

Lợi ích khi chọn Onewill – Đối tác POSM uy tín tại TP.HCM

POSM là vũ khí giúp thương hiệu thu hút khách hàng. Chọn đúng đối tác triển khai POSM sẽ quyết định hiệu quả của cả chiến dịch, Onewill mang đến những lợi ích vượt trội:

Phân tích & định hướng: Onewill nghiên cứu thị trường, hành vi tiêu dùng để xây dựng chiến lược POSM phù hợp với từng thương hiệu.
Thiết kế sáng tạo: Đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp mang đến POSM vừa thẩm mỹ vừa đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu.
In ấn và gia công chất lượng cao: Công nghệ hiện đại đảm bảo màu sắc sắc nét, vật liệu bền đẹp, phù hợp với môi trường.
Lắp đặt và triển khai đồng bộ: POSM được bố trí khoa học tại điểm bán, tối ưu hiệu quả truyền thông và trải nghiệm khách hàng.
Tiết kiệm chi phí: POSM được tư vấn đúng mục tiêu, giúp doanh nghiệp tăng doanh số ngay tại điểm bán.
Đồng hành dài hạn: Onewill cam kết trở thành đối tác chiến lược trong hành trình xây dựng thương hiệu.

Khi thiết kế và chọn chất liệu in cho POSM cần lưu ý những gì?

Khi thiết kế và chọn chất liệu in cho POSM để đảm bảo ấn phẩm vừa đẹp, vừa bền, vừa tối ưu ngân sách và hiệu quả trưng bày:

Xác định mục tiêu và thời gian sử dụng cho chiến dịch ngắn hay dài hạn.
Hiểu rõ môi trường trưng bày POSM đặt trong nhà hay đặt ngoài trời.
Màu sắc đồng bộ nhận diện thương hiệu, dùng đúng mã màu.
Font chữ rõ ràng, dễ đọc từ xa, ưu tiên tương phản cao.
Thông điệp rõ ràng nội dung ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu.
Với POSM ngắn hạn, thiết kế nên dễ thay đổi, cập nhật cho từng chiến dịch.
Chọn chất liệu phù hợp với POSM ngắn hạn hay dài hạn.
Không nhồi nhét nội dung quá nhiều.
Cân nhắc khả năng chống ẩm, chống trầy, chịu lực với POSM đặt ngoài trời.
Kiểm tra file thiết kế trước khi in về độ phân giải hình ảnh ≥150–300 dpi.

Onewill – Đơn vị tư vấn chiến lược POSM chất lượng, uy tín tại TP.HCM

Tại TP.HCM, Onewill nổi bật là đơn vị tư vấn chiến lược POSM chất lượng cao, mang đến giải pháp toàn diện từ ý tưởng đến triển khai thực tế, giúp doanh nghiệp đồ uống chinh phục khách hàng một cách hiệu quả và bền vững. Onewill tự hào là đơn vị tư vấn – thiết kế – in ấn – gia công – lắp đặt POSM uy tín, chuyên nghiệp tại TP.HCM, đồng hành cùng các thương hiệu từ nhỏ đến lớn trong việc xây dựng hình ảnh và trải nghiệm tại điểm bán.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị tư vấn chiến lược POSM chất lượng, uy tín tại TP.HCM, Onewill chính là lựa chọn hoàn hảo. Với kinh nghiệm thực chiến với đa ngành nghề, Onewill sẽ giúp thương hiệu của bạn tỏa sáng, chinh phục khách hàng và bứt phá doanh số.

---

Thông tin liên hệ:
CÔNG TY TNHH SX TM DỊCH VỤ VÀ QUẢNG CÁO ONEWILL