POSM là gì? Tầm quan trọng trong chiến dịch marketing

Ngày đăng: 18/09/2025 11:28 AM

Tầm quan trọng của POSM trong chiến dịch marketing

Trong thế giới marketing hiện đại, POSM (Point of Sales Materials) ngày càng trở thành “vũ khí” không thể thiếu giúp thương hiệu nổi bật tại điểm bán. POSM không chỉ là công cụ trưng bày sản phẩm mà còn là cầu nối trực tiếp giữa doanh nghiệp và khách hàng, góp phần định hình nhận diện thương hiệu, tăng trải nghiệm mua sắm và thúc đẩy quyết định mua hàng. Vậy POSM là gì, gồm những loại nào và tại sao lại đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch marketing? Cùng tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.

POSM là gì?

POSM là gì? là viết tắt của cụm từ Point of Sale Materials – tức là các vật liệu, ấn phẩm, vật dụng trưng bày tại điểm bán hàng. Đây là tập hợp những công cụ hỗ trợ thương hiệu trong việc thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và thúc đẩy hành vi mua sắm của khách hàng ngay tại điểm bán.

Các loại POSM phổ biến

POSM chính là tất cả những gì bạn nhìn thấy tại quầy hàng hoặc khu vực bán sản phẩm như:

Standee, banner, poster
Brochure, Leaflet, Catalogue
Kệ trưng bày, wobbler, hanger, shelf talker
Tủ, quầy demo sản phẩm
Bao bì, túi xách có logo thương hiệu.

Vai trò chính của POSM trong chiến dịch marketing

POSM không chỉ là “đồ trang trí” – nó là cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng, giúp chuyển hóa sự chú ý thành hành động mua hàng. Thiết kế POSM trong chiến dịch marketing và bán hàng rất đa dạng và quan trọng, có thể tóm gọn lại như sau:

Thu hút sự chú ý của khách hàng: POSM tạo điểm nhấn trực quan tại nơi khách hàng ra quyết định mua hàng. Thiết kế bắt mắt, màu sắc nổi bật giúp sản phẩm nổi bật giữa hàng trăm lựa chọn.
Tạo điểm nhấn cho thương hiệu: giúp khách hàng dễ dàng nhận diện sản phẩm giữa vô số đối thủ.
Kích thích quyết định mua hàng: đặc biệt quan trọng với các sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG).
Truyền tải thông điệp và thông tin sản phẩm: Giới thiệu các chương trình khuyến mãi, tính năng nổi bật.
Hỗ trợ xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp: tạo trải nghiệm mua sắm trực quan và đáng nhớ cho khách hàng.

Làm thế nào để sử dụng POSM hiệu quả?

Để sử dụng POSM trong marketing hiệu quả, bạn cần thực hiện một số bước quan trọng để đảm bảo chúng thực sự thu hút khách hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh.

Trước khi thiết kế hay đặt bất kỳ vật phẩm POSM nào, hãy tự hỏi: Mục tiêu chính là gì? Đối tượng khách hàng mục tiêu là ai?
Sử dụng màu sắc, logo, font chữ đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu.
Nội dung ngắn gọn, súc tích, nhấn mạnh USP (điểm khác biệt của sản phẩm).
Tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ (hình ảnh, bố cục rõ ràng, call-to-action hấp dẫn).
Không lạm dụng quá nhiều POSM sẽ trở nên rối mắt và phản tác dụng.
Liên kết chặt chẽ thông điệp trên POSM với các ưu đãi thực tế.
Theo dõi hiệu quả POSM qua doanh số, phản hồi khách hàng, hoặc lưu lượng tương tác.

Đơn vị thiết kế tư vấn, in ấn POSM chuyên nghiệp uy tín HCM

Onewill tự hào là đơn vị hàng đầu tại TP.HCM, mang đến giải pháp toàn diện từ tư vấn thiết kế sáng tạo đến in ấn chất lượng cao cho mọi vật phẩm quảng cáo tại điểm bán (POSM). Onewill là công ty chuyên cung cấp dịch vụ thiết kế – tư vấn – in ấn POSM cho các thương hiệu, doanh nghiệp tại TP.HCM và toàn quốc. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế ấn phẩm quảng cáo và trưng bày tại điểm bán, Onewill luôn mang đến giải pháp tối ưu, sáng tạo, chất lượng cao giúp khách hàng nâng tầm hình ảnh thương hiệu và tăng hiệu quả bán hàng.

Đội ngũ thiết kế tài năng của Onewill luôn cập nhật xu hướng mới nhất, kết hợp kỹ thuật hiện đại với sự sáng tạo không ngừng nghỉ để tạo ra những mẫu POSM ấn tượng, khác biệt, giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông.