POSM ngắn hạn với dài hạn – Nên chọn chất liệu nào cho từng chiến dịch?

Ngày đăng: 28/01/2026 08:29 PM

POSM ngắn hạn với dài hạn – Nên chọn chất liệu nào cho từng chiến dịch?

Trong cuộc đua giành lấy điểm chạm cuối cùng với khách hàng tại điểm bán, chất liệu trong in POSM đóng vai trò như những đại sứ thầm lặng nhưng đầy quyền năng. Tuy nhiên, không phải mọi chiến dịch đều giống nhau một số chỉ kéo dài vài tuần, trong khi những chiến dịch khác có thể duy trì hàng tháng hoặc thậm chí hàng năm. Đó là lý do tại sao việc phân biệt giữa POSM ngắn hạn và dài hạn trở nên quan trọng, đặc biệt khi chọn chất liệu để đảm bảo tính bền vững, thẩm mỹ và hiệu quả kinh tế. Onewill, với kinh nghiệm chuyên sâu trong thiết kế và sản xuất POSM tùy chỉnh, sẽ giúp bạn khám phá cách chọn lựa thông minh, biến mỗi chiến dịch thành cơ hội vàng để thương hiệu tỏa sáng. Hãy cùng tìm hiểu cách cân bằng giữa tính linh hoạt nhanh chóng và sức bền lâu dài để POSM không chỉ đẹp mắt mà còn mang lại giá trị thực sự.

Chất liệu POSM là gì?

Chất liệu POSM (Point of Sales Materials) là các loại vật liệu được sử dụng để sản xuất những vật phẩm trưng bày, quảng bá tại điểm bán hàng. Việc lựa chọn chất liệu phù hợp quyết định đến độ bền, tính thẩm mỹ, chi phí và hiệu quả truyền thông của POSM.

Chất liệu POSM bao gồm các loại giấy, nhựa, mica, formex, kim loại, gỗ… được dùng để in ấn và gia công các vật phẩm như: standee, poster, wobbler, kệ trưng bày, bảng hiệu, booth, backdrop,…

POSM ngắn hạn: "Cú nổ" tức thì cho các chiến dịch thời điểm

POSM ngắn hạn là chiến dịch ngắn hạn thường kéo dưới 3 tháng, tập trung vào việc ra mắt sản phẩm mới, khuyến mãi lễ tết hoặc các sự kiện đặc biệt.

- Mục tiêu: Thu hút sự chú ý nhanh, dễ lắp đặt, dễ thay thế và chi phí thấp.

- POSM ngắn hạn thường dùng cho:

Chương trình khuyến mãi ngắn ngày.
Ra mắt sản phẩm mới.
Chiến dịch theo mùa (Tết, Noel, Back to School…).
Event, activation, pop-up booth.

- Đặc điểm của POSM ngắn hạn:

Thời gian sử dụng: chỉ vài ngày đến vài tuần.
Mục tiêu: tạo sự chú ý tức thì, thúc đẩy hành vi mua hàng nhanh chóng.
Chi phí: thấp, tập trung vào hiệu quả ngắn hạn thay vì độ bền lâu dài.
Thiết kế: thường bắt mắt, nổi bật, dễ thi công và tháo dỡ.

- Chất liệu thường dùng:

Giấy couche, giấy carton, giấy kraft → in nhanh, giá rẻ.
Foam, PP, decal → nhẹ, dễ treo/dán, phù hợp cho không gian tạm thời.
Standee nhựa mỏng hoặc bìa → tiện lợi, dễ di chuyển.

POSM dài hạn: "Điểm tựa" bền vững cho nhận diện thương hiệu

Đây là những thiết bị trưng bày cố định tại cửa hàng, showroom hoặc đại lý từ 6 tháng đến vài năm. POSM dài hạn không chỉ bán hàng mà còn khẳng định đẳng cấp thương hiệu.

- Mục tiêu: Độ bền cao, chịu lực tốt, chịu được tác động môi trường (nắng, mưa, va chạm) và dễ vệ sinh.

- Đặc điểm của POSM dài hạn:

Thời gian sử dụng: từ vài tháng đến vài năm.
Mục tiêu: xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu lâu dài, tạo sự chuyên nghiệp và tin cậy.
Chi phí: cao hơn POSM ngắn hạn, nhưng là khoản đầu tư lâu dài.
Thiết kế: chắc chắn, thẩm mỹ, đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu.

POSM dài hạn thường phục vụ cho:

Trưng bày cố định tại cửa hàng.
Nhận diện thương hiệu lâu dài.
Hệ thống chuỗi bán lẻ.
Showroom, quầy kệ bán hàng.

Chất liệu thường dùng:

Mica, nhựa cứng, PVC → bền, chống thấm, giữ màu lâu.
Kim loại (aluminium, inox, thép sơn tĩnh điện) → chắc chắn, sang trọng, phù hợp bảng hiệu/kệ trưng bày.
Gỗ công nghiệp hoặc gỗ tự nhiên → tạo cảm giác cao cấp, thân thiện.
Hộp đèn led, khung kim loại → nổi bật, thu hút, sử dụng lâu dài.

POSM ngắn hạn và POSM dài hạn khác nhau ở điểm nào?

Phân biệt rõ POSM ngắn hạn và POSM dài hạn là bước đi chiến lược giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách marketing và đảm bảo hiệu quả trưng bày tại điểm bán. Dù cùng mục đích là thu hút khách hàng, nhưng chúng khác nhau hoàn toàn về bản chất sử dụng.

1. Thời gian sử dụng (Vòng đời chiến dịch)

Đây là tiêu chí quan trọng nhất để phân loại:

POSM ngắn hạn: Kéo dài từ 2 tuần đến 3 tháng. Phù hợp cho các chương trình khuyến mãi theo mùa, ra mắt sản phẩm mới hoặc các sự kiện kích cầu ngắn hạn.
POSM dài hạn: Có tuổi thọ từ 6 tháng đến vài năm. Đây là những vật phẩm mang tính nhận diện thương hiệu cố định tại cửa hàng hoặc đại lý.

2. Chất liệu sản xuất

Sự khác biệt về thời gian dẫn đến sự khác nhau về vật liệu đảm bảo tính kinh tế và độ bền:

POSM ngắn hạn: Ưu tiên các chất liệu nhẹ, rẻ, dễ gia công và dễ tiêu hủy như: Giấy Carton, Formex (Format), Decal, PP cán format, nhựa mỏng.
POSM dài hạn: Đòi hỏi sự vững chãi, chịu được va đập và tác động môi trường. Các chất liệu phổ biến gồm: Sắt sơn tĩnh điện, gỗ , mica cao cấp, alu, kính.

3. Thiết kế và Tính linh hoạt

POSM ngắn hạn: Thiết kế thường rực rỡ, nhấn mạnh vào thông điệp khuyến mãi. Cấu trúc thường là dạng lắp ráp, dễ dàng vận chuyển bằng xe máy và nhân viên tiếp thị có thể tự lắp đặt nhanh chóng.
POSM dài hạn: Thiết kế tinh tế, sang trọng, tập trung vào logo và màu sắc thương hiệu. Cấu trúc thường cố định, nặng và cần đội ngũ thi công chuyên nghiệp để lắp đặt tại chỗ.

4. Chi phí đầu tư

POSM ngắn hạn: Chi phí trên mỗi đơn vị sản phẩm thấp. Tuy nhiên, nếu chiến dịch diễn ra liên tục ở nhiều điểm bán, tổng chi phí in ấn và thay mới có thể tăng cao.
POSM dài hạn: Chi phí đầu tư ban đầu lớn. Tuy nhiên, xét về lâu dài, đây là khoản đầu tư hiệu quả vì doanh nghiệp chỉ cần thay đổi nội dung hình ảnh mà không cần làm mới toàn bộ khung kệ.

5. Vị trí đặt và Mục tiêu chiến lược

POSM ngắn hạn: Thường đặt ở các vị trí "nóng" nhưng mang tính tạm thời như lối đi chính của siêu thị, quầy thanh toán, hoặc khu vực trưng bày tập trung ngoài trời.
POSM dài hạn: Chiếm lĩnh các vị trí cố định như kệ chính, bảng hiệu cửa hàng, tủ trưng bày chuyên dụng hoặc các quầy thu ngân cố định.

Vì sao chọn đúng chất liệu POSM lại quan trọng?

Chọn đúng chất liệu in POSM không chỉ đơn thuần là chuyện thẩm mỹ, mà nó là một quyết định kinh tế và chiến lược ảnh hưởng trực tiếp đến sự thành bại của chiến dịch marketing. Tại Onewill, chúng tôi luôn tư vấn khách hàng rằng: "Chất liệu chính là ngôn ngữ hình thể của thương hiệu".

Độ bền và tuổi thọ: POSM ngắn hạn cần chất liệu nhẹ, dễ thay thế. POSM dài hạn cần chất liệu chắc chắn, chịu lực, chống nắng mưa.
Chi phí và ngân sách: Chọn sai chất liệu có thể gây lãng phí, chọn đúng giúp cân bằng giữa hiệu quả và ngân sách.
Tránh "thừa - thiếu": Nếu chiến dịch chỉ chạy trong 1 tuần, việc sản xuất kệ sắt đắt tiền là lãng phí. Ngược lại, nếu đặt một kệ giấy ở nơi có độ ẩm cao hoặc dùng lâu dài, kệ sẽ bị đổ sụp, rách nát sau vài tuần.
Nhận diện thương hiệu: Chất liệu ảnh hưởng đến độ sắc nét, màu sắc và sự sang trọng. POSM dài hạn cần đồng bộ với bộ nhận diện để tạo sự chuyên nghiệp.
Tính linh hoạt, tiện dụng: POSM ngắn hạn cần dễ thi công, tháo dỡ, di chuyển. POSM dài hạn cần thiết kế chắc chắn, có thể tái sử dụng nhiều lần.
Trải nghiệm khách hàng: POSM đẹp, bền, phù hợp không gian sẽ tạo cảm giác tin cậy và thu hút lâu dài.

Những sai lầm cần lưu ý khi chọn sai chất liệu cho POSM ngắn hạn và dài hạn

Chọn sai chất liệu POSM không chỉ làm tốn tiền, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu tại điểm bán. Đừng để chiến dịch của bạn thất bại chỉ vì những tính toán thiếu thực tế:

Sai lầm với POSM ngắn hạn:

Dùng chất liệu quá bền, chi phí cao → Ví dụ: chọn mica hoặc inox cho chương trình khuyến mãi vài ngày → gây lãng phí ngân sách.
Thi công phức tạp, khó tháo dỡ → Chất liệu nặng, cố định khiến việc thay đổi nhanh chóng trở nên khó khăn.
Không tính đến tính linh hoạt → POSM ngắn hạn cần dễ di chuyển, treo/dán; nếu chọn vật liệu cứng sẽ mất thời gian setup.
Thiết kế không bắt mắt → Chất liệu không phù hợp làm màu sắc in ấn kém nổi bật, giảm hiệu quả thu hút khách hàng.

Sai lầm với POSM dài hạn:

Dùng chất liệu rẻ, kém bền → Ví dụ: dùng giấy hoặc foam cho kệ trưng bày cố định → nhanh hỏng, mất thẩm mỹ.
Không chống chịu môi trường → POSM đặt ngoài trời nhưng chọn chất liệu không chống nắng mưa → dễ phai màu, bong tróc.
Thiếu đồng bộ với nhận diện thương hiệu → Chọn chất liệu không sang trọng hoặc không phù hợp phong cách thương hiệu → làm giảm tính chuyên nghiệp.
Không tính đến tái sử dụng → POSM dài hạn nên thiết kế để dùng nhiều lần; chọn chất liệu không bền sẽ phải thay mới liên tục.

Tìm đơn vị in ấn POSM chất lượng cao tại TP.HCM

Onewill, chúng tôi hiểu rằng trong cuộc đua khốc liệt tại điểm bán, chất liệu POSM trong in ấn không chỉ đơn thuần là vật dụng trưng bày, mà là ngôn ngữ không lời kết nối thương hiệu với khách hàng. Một sai sót nhỏ về màu sắc hay chất liệu cũng có thể làm giảm đi uy tín của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

Onewill không chọn cách sản xuất đại trà, mà chọn cách đồng hành. Từ khâu tư vấn chất liệu tối ưu cho đến kỹ thuật in ấn tiên tiến nhất, mỗi sản phẩm ra đời tại xưởng Onewill đều là sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại và sự tỉ mỉ của đội ngũ nhân sự giàu kinh nghiệm.

Chọn Onewill, bạn không chỉ chọn một đơn vị in ấn, mà bạn đang chọn một người cộng sự tận tâm. Chúng tôi không ngừng cập nhật các xu hướng thiết kế và kỹ thuật in ấn mới nhất để mang về ứng dụng cho khách hàng tại TPHCM.

---
Thông tin chi tiết liên hệ:
CÔNG TY TNHH SX TM DỊCH VỤ VÀ QUẢNG CÁO ONEWILL